Seit Oktober 2018 ist es amtlich: Karlsruhe bekommt eine neue Fußballarena. Die bisherige Heimspielstätte des KSC wird im laufenden Spielbetrieb abgerissen und neu gebaut. Erfahren Sie Details wie Kosten, Zeitplan und die Besonderheiten des neuen Wildparkstadions.

Daten über Fans, ihre Interessen und ihr Verhalten werden sowohl für werbende Marken als auch Rechtehalter immer wichtiger, um ihre Strategien effizient auszurichten. Von welchen Insights können beide Parteien aber entscheidend profitieren, um das nächste Level in der Vermarktung zu erreichen? Nielsen Sports liefert Ihnen gemeinsam mit hochrangingen Referenten aus der Sport- und E-Sportbranche hilfreiche Antworten.

Kennen Sie Ihre Fans? Überraschende Fakten zu Fans von Sport, Musik und E-Sport
Dr. Fabian Hedderich, Managing Director Consulting, Nielsen Sports

Data as a strategic toolkit – Dreamhack’s next steps within the esports & gaming industry
Tomas Lyckedal, Chief Strategy Officer, DreamHack AB

It all starts with the fans: making the fan central to the sport at Formula 1
Gregory Morris, Senior Brand Research Manager, Formula 1

Moderation: Annika Zimmermann

Anschließende Diskussionsrunde

Der Deutsche Olympische Sportbund (DOSB) verweigerte dem eSport Ende Oktober die Anerkennung als Sport. Die Entscheidung sorgte in der eSport- und Gaming-Szene für Unverständnis. Doch es gibt noch weitere ungeklärte Diskussionspunkte zwischen den beiden Lagern. Beim SPOBIS 2019 wird nicht übereinander geredet, sondern sich auf Augenhöhe ausgetauscht – Jan Pommer und Veronika Rücker sind für diese Aufgabe prädestiniert.

Mit seiner Unternehmenstochter Porsche Digital ist der Stuttgarter Autobauer seit 2016 mittendrin in der Start-up-Szene. Ziel ist es, Porsche zum führenden Anbieter für digitale Mobilitätslösungen im automobilen Premiumsegment zu entwickeln. Beim SPOBIS 2019 erklärt CEO Thilo Koslowski, wie Porsche Digital neue Trends identifiziert, bewertet und somit den Zugriff auf relevante Technologien absichert.

Vorhang auf für innovative Geschäftsmodelle: Zusammen mit dem 1. FC Köln, die jüngst den ersten Accelerator in der Fußballbundesliga gelauncht haben, bringen wir aufstrebende Start-ups auf die SPOBIS-Bühne. Dabei sein werden junge Unternehmerinnen und Unternehmer von insgesamt 10 Start-ups.

Jedes einzelne Start-up hat jedoch nur wenige Minuten Zeit, um seine Lösungsideen und -Tools vorzustellen – und muss diese zugleich vor erfahrenen Sportbusiness-Experten präsentieren und erklären. Welche Start-ups halten dem Praxistest stand?

Die DFL hat für die Bundesliga eine ambitionierte Vision: die beliebteste Sportliga der Welt zu werden. Einblicke in die Markenstrategie sowie aktuelle Maßnahmen der Bundesliga.

Wenn die Generationen Y und Z zu Sportevents in Stadien und Arenen kommen, wollen sie mehr als nur das rein sportliche Geschehen verfolgen. Sie sind unabhängig, technologieaffin und stellen Althergebrachtes in Frage.

Die DHL will junge Zielgruppen im eSport emotional mit Inhalten und Formaten erreichen, die exakt auf ihre Interessen und ihr Mediennutzungsverhalten abgestimmt sind. Ein Einblick in die DHL-Partnerschaft mit der ESL, garniert mit spannenden Gedanken des Konzerns zu klassischen Sponsoringplattformen.

Für Christian Volk und die FIFA ist der eSport als alles andere als ein Trend. Doch welchen Stellenwert hat der virtuelle Sport für die Digitalstrategie des Fußball-Weltverbands?

The battle for audience attention has never been greater. And brands winning their share of it are playing by a different set of rules. Join us for a masterclass that reveals the approach leading brands are taking to earn the attention of audiences – in a hyper-competitive world.

In PyeongChang 2018 hat Eurosport seine Premiere als „Home of the Olympics“ gefeiert und mit technischen Innovationen, dem Digital-first-Ansatz und seiner emotionalen Berichterstattung neue Maßstäbe gesetzt. Als Medienpartner des Team D hat Eurosport besonders das Team Deutschland ins Rampenlicht gerückt. Die enge Verzahnung mit DOSB/DSM bietet vor allem für die Unterstützer, Wirtschafts- und Werbepartner des deutschen olympischen Sports einen kommunikativen Mehrwert.

Neuesten Technologien schaffen Visibilität für Vereine und ermöglichen internationalen Märkte konsequent zu bespielen. Vereine der Bundesliga und der zweiten Liga schaffen dadurch Markenaufwertungen und Erlöspotentiale. Wir zeigen anhand der neusten Technologien wozu Artificial Intelligence (AI) und Over-the-Top- (OTT) Video-Distribution fähig sind und welche Möglichkeiten sich für Vereine hierdurch bieten. Schalke 04, VfL Wolfsburg und der FC St Pauli geben Einblicke über ihre Erfahrungen und erläutern Strategien für ihre Zukunft.

Wilken Engelbracht ist Venture Capitalist (VC) und Ex-Vorstand des VfL Bochum. Im Dialog mit Sven Schmidt, einem der klügsten und konstruktiv-kritischsten Köpfe in der VC-Szene, arbeiten die beiden Innovationsideen für die Bundesliga heraus – und legen zugleich den Finger in die Wunde.

Acht Millionen Euro hat der FC Schalke 04 in eine „League of Legends“-Franchise-Lizenz investiert – und damit für ein beispielloses Statement eines Fußballclubs im eSport gesorgt. Die Frage aller Fragen: Wie wird sich das Invest der „Knappen“ rechnen?

Publisher, Spieler, Clans, Turnierveranstalter, Medien, Sponsoren – das eSport-Ökosystem formiert sich zunehmend. So gut wie alle Clans können allerdings nur durch Investorengelder überleben. Wie schaffen sie es, ihre Position im Ökosystem künftig zu verbessern?

Rund fünfeinhalb Jahre vor der UEFA EURO 2024 gibt es noch viele Fragen zu klären: Was genau muss an welchen EM-Standorten renoviert werden – und wo liegen die Schwerpunkte? In welchen Stadien sind die Investitionen am größten? Wie viel Budget steht insgesamt zur Verfügung und woher kommt das Geld?

ProSiebenSat.1 Sports hat American Football aus der Nische in den Mainstream geführt. Auf die NFL soll nun eSports folgen! Fans, Teams, Events, Medienrechte und Sponsoren: Was sind Parallelen und Herausforderungen? Wir geben einen Einblick in den Markt und unsere eSports-Strategie.

Das Sports-Eco-System ist ein komplexes Model, insbesondere wenn es in einem internationalen Kontext des globalen Sportbusiness‘ betrachtet wird. SLC Management und TÜV Rheinland zeigen Best Practices auf, die es allen Teilnehmern im Sportbusiness ermöglichen, mit datengetriebenen Insights zu arbeiten, um ihre Leistungen und ihre Infrastruktur nachhaltig zu optimieren: So kann man Herausforderungen und Veränderungen in einer dynamischen Umwelt proaktiv begegnen.

Neben den Sporthighlights 2019 stehen für die Sportstadt Düsseldorf die nächsten Großereignisse im Raum: Den Zuschlag als Host City für die EURO 2024 hat die Landeshauptstadt hinter München und Berlin mit der drittbesten nationalen Bewerbung bekommen. Als „Die Besten im Westen“ geht es aber nicht nur Richtung Europameisterschaft. Auch die Initiative „Rhein Ruhr City 2032“, die ein umfangreiches Konzept für die Ausrichtung von nachhaltigen Olympischen Spielen beschreibt, wird von der Sportstadt Düsseldorf getragen. Erfahren Sie in der Masterclass mehr über Strategie, Sponsoren und Erfolgsfaktoren internationaler Sportgroßveranstaltungen.

Einstiegskeynote „Sportstadt mit Perspektive“
Stefan Ludwig

Talkrunde "Sportstadt mit Perspektive"
Burkhard Hintzsche
Peter Frymuth
Selin Oruz
Martin Ammermann

Talk "Das Engagement der Gauselmann Gruppe in der Sportstadt Düsseldorf"
Manfred Stoffers
Michael Brill

Von Eckfahnenkameras, Flycams und virtueller Werbung: Wo steht die Medienproduktion im Sport und welche Potenziale sowie technischen Upgrades sind in Zukunft realistisch umsetzbar?

Die TSG Hoffenheim gilt als einer der fortschrittlichsten Bundesligisten hinsichtlich zeitgemäßer Verwendung von Innovationen in allen Geschäftsbereichen – insbesondere im Sport. Ein Überblick über das Technik-Setup und die dahinter stehenden Investitionen des Clubs.

Bei Adidas verantwortete Niels Rossow die Marken- und Geschäftsstrategie in New York und Los Angeles – zwei von nur sechs „Key Cities“, die der Ausrüster als relevant für seinen Geschäftserfolg definiert hat. Welche Learnings aus dieser Zeit lassen sich auf die Herausforderungen eines Bundesliga-Clubs übertragen?

Die Bundesliga-Sportschau ist nach wie vor der Leuchtturm unter den Sportmagazinen. Auch 15 Jahre nach der Rückkehr der Bundesligarechte zur Sportschau ist die Attraktivität ungebrochen. Im Gegenteil, in einer Zuschauerbefragung wurde von einem „Ritual am Samstag“ gesprochen und die Sportschau überaus positiv bewertet. Wo steht die Sportschau in einem sich sehr stark wandelnden Umfeld? Welchen Wert hat die Sportschau für den Fußball, die Vereine, die Sponsoren und die Fans?

Die Herzen von Fans höher schlagen zu lassen, bedeutet zuerst, darin hineinzublicken. Denn nur wer seine Zielgruppen versteht, kann Ihnen Erlebnisse anbieten, die einen Unterschied machen.

Erfahren Sie, wie dies ein Club auf Grundlagen von Daten, Trends und Stimmungen erkennt, automatisiert und zielgerichtet monetarisiert.

Welche Rolle dabei Künstliche Intelligenz spielt und was dies für Ihr Business bedeutet erfahren Sie hier.

From concert to Basketball game in seconds. Sports floors made from glass are enabling venue operation to cope in an increasingly fast paced environment. Christof Babinsky talks about the future of sports floors, and the possibilities of advertising and audience engagement on digital, interactive video floors and offers new revenue sources as well as increasing appeal to indoor sports.

Mit einer Anleihe in Höhe von 40 Millionen Euro hat Hertha BSC alle Anteile zurückgekauft, die der Investor KKR seit 2014 am Club gehalten hatte. Nun will der Bundesligist die Anteile erneut verkaufen – für mehr Geld. Wie soll das gelingen?

Immer mehr Rechtehalter versuchen mit Virtual Reality interessanten Content als Mehrwert für Fans und Sponsoren zu kreieren. Welche Learnings lassen sich aus den ersten Erfahrungen ziehen? Und wo liegen in diesem Feld zukunftsträchtige Geschäftsmodelle?

2018 kam die Deutsche Sporthilfe auf eine Fördersumme von rund 18 Millionen Euro für den deutschen Sport. Das reicht aber noch nicht aus, um alle von ihr geförderten Athleten im Schnitt 1000 Euro im Monat zur Verfügung zu stellen. Dabei können auch Förderer mit einem Investment viel gewinnen.

Was sind die Trends im Sportbusiness, die die Zukunft der Sport- und Entertainment-Industrie gestalten? Und wie werden diese Trends Rechethalter, Marken und Fans rund um den Globus und in Europa beeinflussen? Beim SPOBIS gibt Glenn Lovett, Global Managing Director Nielsen Sports, einen datengestützten Zukunftsblick.

Mit 80 Jahren zum Formel-E-Rookie:  Wie ein innovatives Sponsoring-Konzept der Vision einer Marke und der zukünftigen Ausrichtung eines global agierenden B2B-Konzerns Kraft und Glanz verleiht.

Der voestalpine-Konzerns hat sich in den letzten 15 Jahren erfolgreich vom Hightech-Stahlunternehmen hin zum global agierenden Technologie- und Industriegüterkonzern gewandelt.  Dieser Ausrichtung folgend geht die voestalpine auch im Sponsoring neue Wege und ist neuer Partner der ABB FIA Formel E Meisterschaft. In dieser Masterclass gibt die voestalpine Einblicke in die Kommunikationsstrategie und deren Umsetzung. 

Als erster Bundesligist hat der FC Bayern seine Medienaktivitäten in eine eigene, 50 Mitarbeiter starke Gesellschaft ausgegliedert. Damit gewichtet der Rekordmeister den Bereich strategisch als Wachstumsfeld – und will zunehmend neue Umsätze generieren.

• Warum werben Mercedes, Rolex und Co. lieber im Tennis, obwohl Fußball im Massenmarkt klar den Ton angibt?

• Die Masterclass diskutiert Beispiele und Möglichkeiten, wie Premiummarken den international anhaltenden Tennisboom auch in Deutschland – unter anderem dank Angelique Kerber und Alexander Zverev – gezielt nutzen können.

Beispiele

• Tennis-Sponsoring am Beispiel der Partnerschaft von Mercedes-Benz in Stuttgart: seit über 40 Jahren mit Überzeugung mittendrin

• Was verbindet Wimbledon und Rolex und was macht die langjährige Partnerschaft so einzigartig?

• Wie inszeniert man heute im Tennis innovative Erlebniswelten, die auf die Premiumpositionierung der Partnermarken einzahlen?

Die NBA hat zur Saison 2018/19 ihren ersten europäischen Merchandising-Store in Mailand eröffnet. Wie geht die nordamerikanische Basketballliga bei ihrer Internationalisierung vor und was können sich europäische Sportrechtehalter von der NBA-Strategie abschauen?

Direkt nach der Heim-WM im Januar richtet DHB-CEO Mark Schober den Fokus auf das nächste Großevent für Handball-Deutschland: die EHF EURO 2024. Schon jetzt darf man verraten, dass es dabei viele Investitionsprojekte geben wird.

Telekom-Entscheider Henning Stiegenroth in einer etwas anderen Rolle: Der langjährige Branchenexperte bezieht Stellung zu von SPONSORs definierten Thesen zur Sport- und Medienentwicklung.

Eine neue Marktforschungsstudie hat untersucht, wie sich die besonderen Emotionen im Fußball auf das Sponsoring auswirken. Eine Vorstellung der wichtigsten Ergebnisse inklusive Handlungsempfehlungen zur Sponsoringaktivierung.

Während sich vor den Kulissen internationaler Großveranstaltungen vornehmlich Topmarken aus dem Konsumgüter-Bereich als Sponsoren präsentieren, agiert eine Vielzahl an technischen Dienstleistern und Ausstattern im Hintergrund. Um diesen Möglichmachern eine Bühne zu bieten, wurde 2016 mit „Friends of the Games“ eine erfolgreiche B2B-Netzwerkplattform ins Leben gerufen. Hier werden Partnerschaften geschmiedet, Synergien genutzt, neue Formate entwickelt und Visionen geteilt. Diese Masterclass beleuchtet die Potenziale, die sich ergeben können, wenn technische Dienstleister, Medienvertreter, Sportler und Funktionäre im freundschaftlichen Rahmen globaler Events aufeinandertreffen.

Mit einem automatisierten Rechteverkauf will das Start-up Vispex die Sponsoring-Vermarktung nachhaltig verändern – und setzt dabei auch auf die Expertise prominenter Beiräte und Partner. Was steckt hinter der Idee? Und wie passt das Konzept zum Bestreben vieler Bundesligisten, nachhaltige Sponsoring-Partnerschaften vermarkten zu wollen?

In einer Zeit, in der Fans davon ausgehen, dass Inhalte überall und jederzeit verfügbar sind, müssen Sportverbände und –clubs darauf vorbereitet sein, schnell aufmerksamkeitsstarke Inhalte zu produzieren. Es reicht nicht mehr aus, nur den richtigen Inhalt zu haben. Die Inhalte müssen schnell und effizient erstellt und verteilt werden oder man riskiert, die Aufmerksamkeit des Fans zu verlieren.

Erfahren Sie, wie automatisierte Content-Software dazu beigetragen hat, Reichweiten und Engagement bei einer Reihe von Veranstaltungen im letzten Jahr zu verändern und erheblich zu steigern und wie Infront sein Start-up-Netzwerk nutzt, um diesen wichtigen Service für Verbände und Clubs stetig zu verbessern.

Die mundgerechte Aufbereitung von Live-Daten ist echter Mehrwert für Sport-Zuschauer und kann die Relevanz von Sportarten als TV-Produkt verbessern. Was dabei genau möglich ist, erläutert zunächst der führende Sport-Inszenierer Red Bull, ehe innovative Branchenteilnehmer diskutieren.

Die Digitalisierung verändert den Medienmarkt fortlaufend und nachhaltig. Welche Geschäftsmodelle setzen sich in den kommenden fünf Jahren durch – und welche Medienmarken sind damit künftig für Rechtehalter relevant?