Auch im Jahr 2011 verlieh die ESB Europäische Sponsoring-Börse die Auszeichnung der Sportbusinessbranche. Jedes Jahr bewerben sich eine Vielzahl von Agenturen und Unternehmen um die begehrte Trophäe, über deren Vergabe erstmals eine Jury bestehend aus renommierten Vertretern der Branche entschied. Die besten drei Sportmarketingkonzepte wurden während des SpoBiS 2011 feierlich geehrt.

Mit dem Konzept zum ersten klimaneutralen Club der Fußball-Bundesliga holte sich der 1. FSV Mainz 05 gemeinsam mit ENTEGA den Marketingpreis des Sports 2011 und verwies die Mitstreiter FC Deutsche Post und LIGA total! auf die Plätze zwei und drei.

Der Favorit der renommierten Jury feierte den Sieg ausgelassen. "Der Marketingpreis des Sports ist eine großartige Auszeichnung für dieses innovative Sponsoring-Konzept", so Harald Strutz, Präsident des 1. FSV Mainz 05, sichtlich stolz über die Ehrung.

Lobende Worte der renommierten Jury

"Ein Vorbild für Nachhaltigkeit und verantwortungsvolle Verwendung von Ressourcen in einem professionell geführten Fußballverein", kommentiert Olaf Markhoff, Leiter Unternehmenskommunikation bei Nike, das innovative Projekt. Auch Tom Bender, Geschäftsführer der Deutschen Fußball-Liga findet lobende Worte: "Mainz 05 ist stets bemüht kein 'normaler' Verein zu sein und zu werden und verlängert auf gekonnte Weise dieses Image auf die Partnerschaft mit Entega."
Eng war das Rennen allemal. 77 Punkte vergab die Jury an den 1. FSV Mainz 05 und ENTEGA. Die Deutsche Post holte 76 Punkte und verpasste den Sieg damit nur knapp. Auf dem dritten Platz landete mit 71 Punkten die Deutsche Telekom.

Sieger-Stimmen

"Wir haben uns im Vorhinein keine schlechten Chancen ausgerechnet, allerdings war die Konkurrenz mit der Deutschen Post und der Telekom natürlich groß", so Jan Flöter, Projektleiter des Sponsoringengagements. "Wir sind unglaublich froh, diesen Preis gewonnen zu haben."

"Mit dem Marketingpreis des Sports machte BMW marketingtechnisch einen großen Sprung nach vorn", so weist Carola Erlewein von BMW in ihrer Laudatio auf den hohen Stellenwert des Marketingpreises des Sports hin. BMW gewann den Marketingpreis beim letztjährigen SpoBiS für den BMW Sailing Cup. "Anlässe wie der SpoBiS setzen Impulse und regen zum Denken an", sagt Erlewein. "Ich wünsche der Branche Kreativität und Innovativität. Ziel sollte immer sein, dem Sport eine faire Bühne zu bieten."

• BBDO live: FC Deutsche Post   
• DAVITASPORTS GmbH: New Footballstar
• DDB Entertainment GmbH: FSV Mainz 05: Erster klimaneutraler Verein der Fußball Bundesliga – unterstützt von ENTEGA
• Deutsche Telekom: LIGA total! – Die Persönliche Live-Konferenz
• DO IT!: Corporate Sponsoring Initiative "Neue Sporterfahrung"
• Infront Sports & Media/Organisationskomitee der 2010 IIHF WM: 77.803: Das Eröffnungsspiel der 2010 IIHF Weltmeisterschaft
• Porsche AG: Braun und Porsche – eine Markenpartnerschaft mit Wurzeln im Motorsport
• Readybank: Readybank und Christoph Metzelder – Gemeinsam für die Jugend
• RESULT Sports: BVB Fan Fon
• W-com: Coca-Cola FIFA WM Aktivierung: mach dir Freude auf

Elf hochkarätige und renommierte Persönlichkeiten aus Sport und Marketing standen bereit, um die Gewinner des "Marketingpreis des Sports 2011" zu bestimmen. Der Initiator, ESB Europäische Sponsoring-Börse, stellte ein überaus kompetentes Gremium zusammen, das die objektive und fachkundige Beurteilung der Bewerbungen sicherstellt.

Die Juroren im Überblick:

• Tom Bender (Geschäftsführer DFL Deutsche Fußball Liga)
• Prof. Dr. Christoph Breuer (Deutsche Sporthochschule Köln)      
• Marcel Cordes (Vorstand SPORT+MARKT)
• Prof. Dr. Michael Dinkel (Duale Hochschule Baden-Württemberg)
• Dr. Oliver Graßy (CEO IFM Sports Gruppe)
• Prof. Dr. Dr. Arnold Hermanns (Privatuniversität Schloss Seeburg)
• Dirk Huefnagels (Global Head Marketing Retail Unicredit-Gruppe)
• Prof. Dr. Alfons Madeja (FH Künzelsau)
• Olaf Markhoff (Leiter Unternehmenskommunikation Nike AGSRegion/Western Europe)
• Werner Starz (Direktor Marketing & Senderentwicklung Eurosport Media GmbH)
• Prof. Dr. Torsten Tomczak (Universität St. Gallen)