MAN und Juniper Group sichern sich Marketingpreis des Sports 2012

„Die Fußballbundesliga fährt MAN“. So lautet der Slogan der Siegerkampagne beim Marketingpreis des Sports 2012. Im Rennen um den begehrten Preis setzen sich MAN und die Juniper Group mit 248 Punkten gegen 25 Mitbewerber erfolgreich durch. Auf den Plätzen 2 und 3 folgen die Goldene Generation & Signal Iduna mit der Aktion „Wir sind Deutscher Meister“ (240 Punkte) und die Kampagne „Imtech Arena – Namensgeber und einzigartiges Referenzobjekt“ von Imtech Deutschland (234 Punkte). 

Nach nur einem Jahr aktiver Kommunikation im Fußballumfeld gelang es MAN mit zahlreichen Aktivierungen, die vielen Sponsorships direkt mit ihren Produkten zu verknüpfen. Mit dem „BVB Brückenschuss“ landete der Nutzfahrzeughersteller einen richtigen Hit. Das Viral-Video erreichte rund 750.000 User auf Youtube. 

„Alle drei Kampagnen spiegeln klar die Trends der Branche wieder: Die Kraft der Gruppe, der Nachhaltigkeitsbezug  und die Kraft der guten Idee sind aus den heutigen Sponsoringengagements auch im Sport nicht mehr weg zu denken. Diese Tendenzen haben die Initiatoren der Siegerprojekte erkannt und integriert“, so Marketingexperte Oliver Kaiser, Präsident des FASPO, bei der Keynote zur Preisverleihung. 

„Das Projekt der Juniper Group und MAN überzeugt vor allem mit der kreativen Idee, die über alle Kanäle umgesetzt wurde und einen klaren Mehrwert für die Zielgruppe geschaffen hat“, erklärt Jurymitglied Marcel Cordes von SPORT + MARKT. Auch Tom Bender, Geschäftsführer der Deutschen Fussball Liga (DFL), der die Expertenrunde ebenfalls unterstützt hat, lobt die Sieger: „Die Kampagne zeigt, wie man sich mit Kreativität im Werbeumfeld Fußball große Aufmerksamkeit verschaffen kann.“ Die Fachjury bewertete die Projekte nach den Kriterien Innovation & Trend, Nachhaltigkeit und Marketingerfolg. Zusammengesetzt hat sich die Expertenrunde aus neun hochkarätigen Vertretern der Bereiche Sport, Wirtschaft, Medien und Wissenschaft.

Die Freude auf Seiten der Gewinner ist nach Bekanntgabe sehr groß. Zumal die Juniper Group es bereits im zweiten Jahr in Folge auf das oberste Treppchen geschafft hat: „Ich freue mich riesig. Natürlich war es unser Ziel den Titel zu verteidigen aber wer hätte bei dieser Konkurrenz gedacht, dass wir tatsächlich wieder gewinnen“, so Jan Häusler, Geschäftsführer der Juniper Group GmbH. Auch Hartmut Sander, Vice President und Leiter Brand Management MAN, ist begeistert von der positiven Resonanz und lobt die Zusammenarbeit mit der Agentur: „Die Juniper Group hat einen tollen Job abgeliefert. Es hat Spaß gemacht, dieses Projekt gemeinsam auf die Beine zu stellen.“

Mit 25 Bewerbern war die begehrteste Auszeichnung der Sportbusiness-Branche auch in diesem Jahr wieder hart umkämpft. „Es freut mich persönlich sehr, dass wir Jahr für Jahr so viele ausgezeichnete und vor allem erfolgreiche Marketingkampagnen aus dem Sport im Wettbewerb haben. Das zeigt, dass unsere Branche zunehmend durch Professionalität geprägt ist“, so Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer der ESB.

Der Marketingpreis des Sports wird jährlich anlässlich des SpoBiS von der ESB Europäische Sponsoring-Börse verliehen. Unterstützt werden die Initiatoren von der Agentur pro event live communication und CO₂OL, die Ihre Nachhaltigkeits- und Event-Kompetenz in die Preisverleihung einfließen ließen.

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Folgende 25 Projekte wurden für den Marketingpreis des Sports 2012 eingereicht:

• Reno Windsurf World Cup – Act Agency
• footballkids for nature – Actori
• Adidas is all in – Adidas
• WM-Kampagne zur Frauen-WM 2011 – BBDO-Live | Deutsche Post
• DB Schülerreporter – Deutsche Bahn
• Postbank Städte-Tour – Deutsche Postbank
• Oberliga Junioren – EnBW
• Königsblauer Planet – Goldene Generation | Gazprom
• Meisteraktion BVB – Goldene Generation | Signal Iduna
• Suchmaschinen und Social Media Marketing – gramercy global media
• Dress me for the Finale – Hugo Boss | LIGANOVA
• Imtech Arena: Namensrecht und einzigartiges Referenzobjekt – Imtech Deutschland
• Fußballbundesliga fährt MAN – Juniper Group | MAN
• GolfCity – methode-k
• Targobank Auffrischprämie – Markenloft
• ASICS FRONTRUNNER – netzathleten MEDIA
• Paulaner Cup des Südens – powerpress medien
• EDGE and Fans – Serviceplan | Castrol
• Konvergentes Streamingportal – sportdigital
• BVB iPhone App – Borussia Dortmund
• BVB total! – Borussia Dortmund | Deutsche Telekom
• Kleine Hamburger ärgern die Wölfe – The Potentialist
• Hopp Schwiiz – VOK DAMS | Swisscom
• Gute Freunde kann niemand trennen ­ – TSG Tübingen | Querfeldeinsport
• Präventionskampagne zur Frauen-WM 2011 – Zecco Sportvermarktung